習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型技術(shù)手段，為新的時代條件下繼續(xù)保持黨同人民群眾的血肉聯(lián)系提供了新的途徑。讓黨的理論“飛入尋常百姓家”，必須加強網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)有效性，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)。 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)話語傳播平臺。加強網(wǎng)絡(luò)話語傳播平臺的建設(shè)和管理，有助于暢通普通民眾提供利益訴求的表達渠道，擴展主流意識形態(tài)話語傳播范圍，為贏得網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)奠定基礎(chǔ)。這需要加強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語陣地建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)時代開展意識形態(tài)建設(shè)工作，需要高度重視網(wǎng)絡(luò)的傳播作用，主動出擊，搶占傳播陣地，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論主動權(quán)；需要建立專門的馬克思主義理論網(wǎng)站和紅色網(wǎng)站，打造成人們學(xué)習(xí)政治理論的服務(wù)平臺，提供豐富的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)理論學(xué)習(xí)資源，拓展多樣化的理論學(xué)習(xí)方式。 加強網(wǎng)絡(luò)話語引導(dǎo)。信息網(wǎng)絡(luò)時代維護國家意識形態(tài)安全，必須加強對網(wǎng)絡(luò)話語的引導(dǎo)。“要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強主流思想輿論”，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會主義主流意識形態(tài)的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，發(fā)揮主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語對公眾網(wǎng)絡(luò)生活的正向引領(lǐng)作用。這需要加強各級黨組織和各級政府的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政能力建設(shè)。要結(jié)合網(wǎng)民的實際需要，建立并完善“一站式”網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，關(guān)注網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)話語走向及呈現(xiàn)的特性，注重引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話語；要及時提供網(wǎng)民關(guān)心的重要訊息，及時解答網(wǎng)民所關(guān)心的各種問題，保證網(wǎng)民的知情權(quán)。 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語方式。恰當(dāng)?shù)脑捳Z表達方式有助于提升群眾對于我國主流意識形態(tài)的認(rèn)同感。這就需要轉(zhuǎn)化話語表達方式和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語傳播方式，不斷增強主流意識形態(tài)的吸引力。要不斷創(chuàng)新信息傳播手段，善于運用微博、微信等使用方便、快捷、門檻低，受大眾喜愛的傳播形式；要發(fā)揮新興傳播媒介的優(yōu)勢，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式傳播主流意識形態(tài)的內(nèi)容，豐富主流意識形態(tài)傳播形式，更加生動地、立體地闡釋傳播內(nèi)容。同時，人們也可以在接受主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語傳播后，及時表達自己的感受，發(fā)表自己的見解，為意識形態(tài)工作者改進主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語傳播工作提供參考，為國家發(fā)展與社會穩(wěn)定建言獻策。 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境。隨著網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的表達欲望空前高漲，網(wǎng)絡(luò)上存在大量的垃圾信息，網(wǎng)絡(luò)空間治理有待加強。為此，需要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境，為人們提供一個和諧的對話環(huán)境、引導(dǎo)網(wǎng)民理性表達訴求。一方面，構(gòu)建和諧有序的對話環(huán)境。要關(guān)心老百姓的利益訴求，貼近老百姓的生活實際，為民眾排憂解難，充分保障話語受眾的對話權(quán)利，使其主動參與對話。另一方面，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。要正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展，在建立正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測、進行輿論引導(dǎo)和輿情處置，有效疏導(dǎo)和控制負(fù)面輿情，為主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語的傳播營造清朗的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。 完善網(wǎng)絡(luò)話語反饋機制。通過完善網(wǎng)絡(luò)話語反饋機制和評價機制，可以提升我國主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語的傳播效果。一方面，完善網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)制度。要重視與普通網(wǎng)民的交流互動，通過網(wǎng)絡(luò)互動平臺的合理設(shè)置，進一步引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)話語并積極傳播主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語。在設(shè)計互動程序時要注重實效性，打造暢通的網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)渠道，通過及時、有效的網(wǎng)絡(luò)回應(yīng)實現(xiàn)與民眾的良性互動。另一方面，完善網(wǎng)絡(luò)話語效果評價機制。通過收集、整合受眾對于主流意識形態(tài)的意見與看法，意識形態(tài)工作者可以明確了解哪些網(wǎng)絡(luò)話語的傳播效果較好，哪些還有待改進，這為增強主流意識形態(tài)網(wǎng)絡(luò)話語傳播的針對性與實效性奠定了基礎(chǔ)。 （作者系重慶市中國特色社會主義理論體系研究中心重慶郵電大學(xué)分中心研究員、重慶郵電大學(xué)馬克思主義學(xué)院副院長）
