論文范文同志在全國宣傳思想工作會議上指出：“經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作,意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作.”穩(wěn)定的輿論環(huán)境是穩(wěn)定的社會環(huán)境的重要環(huán)節(jié)和顯性因素.在當前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代下,輿論生態(tài)變得復雜而不穩(wěn)定.主流媒體作為黨委、政府的喉舌,迫切需要我們強化輿論引導的主陣地建設(shè),構(gòu)建完善的輿論引導網(wǎng)絡(luò),在提高媒體的掌控力和應對新興媒體挑戰(zhàn)的同時,把握輿論引導的主動權(quán). 一、夯實宣傳基地,搶占輿論引導“制高點” 隨著以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應用,大量新的媒體形態(tài)、媒介終端及信息傳播平臺的使用日趨普遍,廣播電視網(wǎng)、手機、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、雜志、微博等傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的傳媒網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本覆蓋了人們的生活,這亟需我們拓展和夯實黨的宣傳基地,做好主流媒體輿論場、新興媒體輿論場、公民媒體輿論場,搶占輿論引導制高點. 1．占領(lǐng)“主流媒體”.主流媒體主要指黨報黨刊以及論文范文電視臺、廣播電臺、網(wǎng)站等,它以宣傳黨的理論路線、方針政策為主要任務,具有權(quán)威性、指導性.作為主流媒體,要發(fā)揮好黨委、政府喉舌作用,緊緊圍繞黨和國家的工作大局,壯大主流思想輿論,弘揚主旋律,傳播正能量,在及時準確傳達黨委政府聲音的同時,以政治家的視野和判斷,始終堅持正確輿論導向,提高輿論引導能力.隨州日報社在市委、市政府的正確領(lǐng)導下,從去年開始,不斷對市委機關(guān)報《隨州日報》進行改版,重大主題報道常策劃常創(chuàng)新,重大典型宣傳常挖掘常推出,重大新聞行動常組織常開展,基層報道常研究常發(fā)現(xiàn).作為市委機關(guān)報,不與一般大眾化報紙爭娛樂新聞、市井新聞方面短長,“緊跟市委、抓住大事、促進發(fā)展”,以大時政、大經(jīng)濟、大文化的報道思路,來切實履行黨報主流主導使命.開展的“愛我隨州、興我隨州”系列評論,受到了省長在全省論文范文干部會上的充分肯定,省委常委、宣傳部長稱《隨州日報》辦得很大氣. 2．占據(jù)“新興媒體”.在數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等科學技術(shù)迅猛發(fā)展的時代,伴隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合并存的發(fā)展格局,以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新興媒體已經(jīng)成為各種思想文化交流的集散地,成為一個集信息、觀點、民意于一身的輿論平臺.新興媒體也發(fā)出越來越強的聲音,對傳統(tǒng)主流媒體的主導地位形成嚴峻挑戰(zhàn).這就需要主流媒體在發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢的同時,借鑒新興媒體的特點,以傳統(tǒng)強勢媒體的公信力和影響力引導日益壯大的新媒體輿論受眾群,占領(lǐng)信息媒體高地.隨州日報社在市委、市政府的強力支持下,今年初對隨州地區(qū)影響力最大的兩個民間論壇資訊網(wǎng)站進行收購,與報社新聞門戶網(wǎng)站進行整合,組建新聞資訊、民生論壇龍頭網(wǎng)站隨州網(wǎng)和隨州論壇.利用主流媒體的優(yōu)勢,通過積極經(jīng)營門戶網(wǎng)站,擷取精華內(nèi)容上網(wǎng),利用新興媒體進行二次傳播.豐富的閱讀方式和多種渠道的網(wǎng)絡(luò)傳播,使得黨報的覆蓋面大幅擴大,有力提升了其影響力. 3．占先“公民媒體”.公民媒體又稱自媒體,當前,以博客、播客、維客、新聞聚集、論壇、即時通訊等為載體的新媒體,已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場.“所有人向所有人的傳播”,成為自媒體時代社會輿論場的顯著特征.在“傳媒聚光燈和大眾麥克風”的自媒體時代,各種不同的聲音來自四面八方,“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?有時甚至干擾主流媒體發(fā)出真實正確的聲音.自媒體作為社會輿論的發(fā)生、發(fā)展的重要陣地,我們要對自媒體進行規(guī)范管理,充分利用自媒體,擴大主流媒體的覆蓋面.如當前一些地方相繼開通了論文范文微博,讓網(wǎng)絡(luò)政務以新的形式展現(xiàn)在公眾面前,成為溝通公眾與政府的一個新的網(wǎng)絡(luò)平臺,加強了與受眾之間的交流互動.隨州日報社正在加大投入,與相關(guān)部門合作,籌建網(wǎng)絡(luò)視頻、論文范文微博、青年博客、意見領(lǐng)袖、政務訪談、報網(wǎng)互動等宣傳和傳播平臺. 二、鞏固宣傳陣地,增強輿論引導“話語權(quán)” 歷史和現(xiàn)實告訴我們,一個國家要持續(xù)發(fā)展,一個政黨要執(zhí)政興邦,就必須牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域陣地,夯實共同奮斗的精神根基.輿論之爭,說到底就是話語權(quán)之爭.在當前社會輿論形成機制乃至人類傳播方式都發(fā)生革命性變化的情況下,需要主流媒體根據(jù)新媒體的傳播特性及自身實際情況,在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時,利用好新媒體,增強輿論引導的話語權(quán). 1．維護權(quán)威地位,傳播主流聲音.主流媒體具有其他媒體難以相比的權(quán)威地位和特殊影響,它集主流信息、主流受眾、主流市場、主流品牌于一體,是黨委、政府和廣大人民群眾意志、聲音、主張的權(quán)威代表.在當今聲音多元、輿情復雜、信息泛濫、真假難辨的互聯(lián)網(wǎng)時代,“論文范文”、 “網(wǎng)絡(luò)論文范文”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等制造的網(wǎng)絡(luò)輿情波詭云譎.如在貴州論文范文事件中,事件發(fā)生后不到1小時,現(xiàn)場的視頻、照片就出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,隨即大量小道消息、謠言在論壇、博客里傳播,為事態(tài)惡化推波助瀾.主流媒體應充分發(fā)揮其嗅覺靈敏、傳播力強、影響廣泛、富有權(quán)威等優(yōu)勢,提升對熱點、難點、突發(fā)事件的介入能力、報道能力,及時發(fā)布信息,回應熱點疑點,說明真實情況,傳播權(quán)威性的聲音,做到先人為主,先聲奪人,對突發(fā)事件不失語,事件跟進及時語,把握客觀不亂語.要提升主流媒體權(quán)威性、公信力和引導力,把傳遞黨的聲音和反映人民心聲有機統(tǒng)一起來,從而營造積極社會輿論氛圍,引導社會思潮. 2．樹立權(quán)威形象,引領(lǐng)主流價值.當前,經(jīng)濟和社會處于大調(diào)整大轉(zhuǎn)型時期,多種多樣的社會思潮不斷產(chǎn)生,相互交織,正確的社會思潮與錯誤的社會思潮相互沖突,積極的社會思潮與消極的社會思潮相互激蕩.在社會思想多元多樣多變,各種思潮訴諸公眾、訴諸輿論的趨勢下,主流媒體要擔負起引領(lǐng)社會價值體系的重任.要提升主流媒體對主流價值的萃取、放大能力,積極主動體現(xiàn)社會主義核心價值體系所代表的正確價值取向,“在多元中立主導,在多元中謀共識”,防止只有“新聞”沒有“是非”等現(xiàn)象的發(fā)生,充分發(fā)揮主流媒體在時代進步與社會前進中激濁揚清、匡正祛邪的獨特作用.無論時代如何變革、輿論傳播環(huán)境如何變化,必須堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站,切實增強政治責任感和歷史使命感,始終堅持黨性原則,把握正確政治方向,保持高度政治敏銳性和政治鑒別力,在大是大非面前頭腦清醒,在大風大浪面前立場堅定,自覺與以論文范文同志為總書記的黨論文范文保持高度一致,堅決維護論文范文權(quán)威. 3．擴大權(quán)威影響,壯大主流輿論.在新媒體逐漸成為社會輿論重要的傳播載體的情況下,主流媒體必須適應新形勢,在實現(xiàn)同業(yè)融合、跨媒體融合的基礎(chǔ)上,加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體、公民媒體的深度融合,實現(xiàn)優(yōu)勢互補,打造內(nèi)容豐富、形態(tài)各異、載體多樣、傳播廣泛的全媒體,形成傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉、論文范文聲音與民間輿論呼應的全媒體傳播格局.隨州日報社正在不斷完善《隨州日報》和隨州網(wǎng)、隨州論壇的互動整合,以此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效結(jié)合.以數(shù)字化為突破口,搭建傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的數(shù)字技術(shù)平臺,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化轉(zhuǎn)型,把主流媒體的公正性、權(quán)威性優(yōu)勢與新媒體的快速、開放性、互動性、傳播面廣等特點有機結(jié)合起來,利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威和強大輿論影響力,引導新媒體報道、評論的基調(diào),使新媒體輿論議題設(shè)置、評論更趨于理性,形成有影響力的輿論導向,壯大主流輿論,提升主流媒體影響力. 三、堅守宣傳領(lǐng)地,釋放輿論引導“正能量” 宣傳思想工作說到底是做人的工作,守住陣地說到底是要守住在人們心中的影響力陣地.當前,我國既存在著以黨報黨刊黨臺、論文范文社為主體的主流傳統(tǒng)媒體輿論場,又存在著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體輿論場.作為主流媒體,必須當好輿論引導“凈化器”、把好輿論引導“風向標”、練好輿論引導“基本功”,堅守宣傳領(lǐng)地,以“正引導”釋放“正能量”. 1．主流媒體要當好輿論引導“凈化器”.在信息時代,傳媒業(yè)已經(jīng)由過去的“短缺傳播時代”進入了“相對過剩的傳播時代”.面對真假難分的海量信息、錯綜復雜的網(wǎng)絡(luò)輿論,人們獲取信息的難度也隨之加大,從而產(chǎn)生了“信息過濾”的需求.這對主流媒體而言,既是機遇又是挑戰(zhàn).因為越是信息真假難辨時,越需要主流媒體的權(quán)威解讀：越是輿論眾說紛紜時,越需要主流媒體的專業(yè)化引導.所以,在輿論引導的過程中,尤其是在重大事件發(fā)生時,主流媒體要當好輿論引導的“凈化器”,對信息進行仔細地鑒別、精心地挑選,不僅僅“告知公眾正在發(fā)生的事情”,還要以權(quán)威的解讀,獨到的觀點對時事作快速準確的分析,消除受眾疑惑、引導受眾思想.隨州日報社正在按照市委建設(shè)和諧輿情的要求,組建隨州網(wǎng)、隨州論壇網(wǎng)輿情監(jiān)測小組,以具備個性化、垂直性監(jiān)測功能的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測,及時、全面地監(jiān)測報社新聞網(wǎng)站、論壇和博客、微博,并在此基礎(chǔ)上進行數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、聚類、分析、研判和上報,提高輿情管理和輿論引導的水平. 2．主流媒體要把好輿論引導“風向標”.輿論引導效應是媒體基本功能的體現(xiàn).主流媒體對輿論的引導方向、引導力度在一定程度上影響和左右著輿論的形成與走向.如何更好地強化主流媒體的輿論引導作用,加強主流媒體“意見領(lǐng)袖”的培養(yǎng)和塑造,則需要多管齊下.為在論壇、社區(qū)、博客、論文范文群等載體中廣泛爭取支持者,隨州日報社通過組織和挑選,正在培養(yǎng)50名網(wǎng)上“說話領(lǐng)袖”,使輿論向理性、可控的方向發(fā)展.目前,隨州日報社對隨州綜合門戶網(wǎng)站隨州網(wǎng)強化建設(shè),加強互動性欄目設(shè)置,將網(wǎng)上溝通作為了解民情、采集民意、匯聚民智的重要平臺,擴大主流媒體地區(qū)門戶網(wǎng)站在網(wǎng)民中的影響力和吸引力,發(fā)揮權(quán)威網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)輿論中的主導作用.《隨州日報》在宣傳策劃時,采取系列報道、深度報道、典型報道、評論員文章專題報道等形式,集納網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體表現(xiàn)形式和超文本鏈接,加強正面宣傳,以重頭新聞、重要評論、重大典型引領(lǐng)輿論,實現(xiàn)從“影響隨州輿論”到“引導隨州輿論”的轉(zhuǎn)變. 3．主流媒體要練好輿論引導“基本功”.俗話說：“砍柴不對紋,累死劈柴人”.主流媒體要掌握好輿論引導方法和藝術(shù),加強與黨委、政府職能部門聯(lián)系,在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度,突出貫徹落實黨委工作思路、決策部署和工作要求.對公共突發(fā)事件和社會熱點問題的輿論引導工作,善于通過為公眾設(shè)置議題來引導輿論,及時化解各類負面報道,營造積極正面的輿論氛圍.隨州日報社作為市委機關(guān)報《隨州日報》的主辦者,正確認識黨報與其他非黨報的不同性質(zhì)、不同功能、不同讀者對象的特性,堅定不移地立足于“導向正確、內(nèi)容鮮活、圖文并重、清新大氣”的辦報風格和“全局眼光、隨州特色、黨報使命、百姓情懷”的辦報定位,把日報和網(wǎng)站辦成既有正確的輿論導向,大量權(quán)威的新聞信息,又有知識豐富趣味濃厚,使讀者喜聞樂見的精神產(chǎn)品的超級市場.在編輯記者中強化媒體和新聞人的群眾觀念,要為廣大干部群眾和目標讀者,提供高度權(quán)威的閱讀內(nèi)容,始終堅持貼近基層、貼近群眾、貼近生活,讓“高度權(quán)威”與“貼近本土”有機融合,實現(xiàn)《隨州日報》和網(wǎng)站可讀悅讀目標. （隨州日報社）
